年轻不止一面 从“哈弗大狗”的命名中看年轻一代的购车新选择

当前，“年轻化”正成为汽车市场中的关键词。很多汽车企业将“年轻化”作为企业发展的重要战略，从车型的设计、研发之初，到营销、传播等各个环节，再到品牌的塑造，都贯穿着“年轻化”的思路。而哈弗这一次，连车型的命名权，也直接交到了年轻人手中。

6月初，哈弗官方发起#哈弗征名一字万金#活动，受到网友追捧，迅速引爆。6个小时微博话题阅读量突破1000万。在活动过程中，短短两天内，哈弗SUV微信公众号、哈弗智家APP、微博话题页等渠道共收到网友提供的命名就超过4000个。新车收到的命名也充分展示了这届网友的优秀。或野性、或大气，或文艺、或可爱的4000多个名称，充分展现了网友对这款新车的喜爱和期待。

最终，哈弗官方宣布，哈弗全新SUV定名“哈弗大狗”，这也是在这场全球征名中票数最高、稳稳胜出的名字，成为这款以“3/4刻度座驾”为产品理念的哈弗全新品类SUV名称。

这款哈弗全新品类SUV造型硬朗，主打潮玩范儿，“哈弗大狗”的定名，也精准迎合了有态度有想法的年轻人群“语境”。

最先提出“哈弗大狗”命名的参赛者在推荐理由中这样写道：“现在的车名要么是星空宇宙，要么是天神猛兽，我只希望它是我的一条忠犬，能陪我柴米油盐，也能陪我诗和远方，能陪我潮流炫酷，也能陪我偶尔撒野，这才是一款车该有的样子”。

值得一提的是，“哈弗大狗”这一命名颠覆了此前哈弗旗下H、F两大产品序列的命名规则。据哈弗官方透露，这款全新品类SUV的产品定位为“3/4刻度座驾”，意在比城市SUV多一刻度“野趣”，比越野车少一刻度“粗躁”；比潮流多一刻度“态度”，比野性少一刻度“莽撞”；让重复日子多一刻度“精彩”，让挑战极限少一刻度“压力”。而“哈弗大狗”这个极具亲和力、潮流感的名称可谓与哈弗全新品类SUV的定位相得益彰。

哈弗品牌诞生至今，已经形成完善的产品矩阵，不仅实现了超过500万辆的销量成绩，更在中国市场创下了销量“十冠”的神话。虽然哈弗全新品类SUV“哈弗大狗”还未上市，但从其命名阶段就广受消费者强烈关注来看，“哈弗大狗”极有可能成为满足年轻消费者更加多元化、个性化、全场景用车需求，为SUV市场开辟新蓝海的“爆款”车型。

对于新生代年轻车主而言，既有越野感及个性表达的需求，又有舒适实用性用车需求。他们需要一辆两者兼具的3/4刻度座驾，而哈弗大狗正是这款可以让他们有勇气、有实力在不同场景凸显自我个性的座驾。