郭德强：一汽马自达推进品牌转型 由向上到引领

【2017广州车展高端访谈】11月17日，在2017广州车展接受汽车产经网专访时，一汽马自达常务副总经理、党委书记郭德强表示，一汽马自达正全面推进品牌转型，此前寻求品牌向上，如今将力争成为一个具有引领作用的品牌。

以下为访谈实录：

汽车产经网：今年的广州车展一汽马自达带来哪些亮点车型？

郭德强：我们一汽马自达非常重视此次车展，把我们全部的家当都带到了广州，包括两款明星产品，一个是CX-4，还有一个是阿特兹，第三款是今天上午公布价格的马自达进口的MX-5 RF，这三款产品现在是一汽马自达主要的利器，是马自达最高端和最先进的产品代表。这三台车是一汽马自达带来的全部阵容。

2018款CX-4完成了22项升级，并于8月份上市。这款车引领了轿跑SUV的先河，在刚刚过去的10月份，CX-4销量达到7347台，站稳了制高点，也是一汽马自达销量最大的车型。

经过22项升级的全新2018款阿特兹也于今年10月份上市。我们的粉丝、我们的用户对产品有着高度的认可，阿特兹从销量到口碑始终排在第一位，整体表现还是可圈可点的。

MX-5 RF是马自达最纯粹的造车理念的结晶，是最能体现马自达人马一体的一款车。这款车的引入，结合CX-4和阿特兹两款明星车型，相信对一汽马自达品牌向上有着积极的作用。同时这款车传递给用户一种人车生活的理念，这也跟广州车展新技术、新生活的主题比较契合。我们也希望引进最先进的产品回馈我们的粉丝和用户，给他们带来高品质的人车生活体验。  

汽车产经网：您刚才提到MX-5 RF时用了一个词最纯粹，怎么理解呢？

郭德强：马自达造车理念是人马一体，MX-5 RF从设计理念上来讲，充分体现了马自达对人马一体的理解和展示。MX-5 RF荣获2016世界年度风云车以及年度最佳汽车设计双料大奖。这两个大奖非MX-5 RF莫属，因为这款车倡导的汽车生活得到了粉丝、媒体的关注与认可。同时，今天公布的价格也体现出了一汽马自达的诚意，以此来回馈喜欢汽车、跑车生活的年轻人。

汽车产经网：您对这款车有什么样的期望呢？

郭德强：这款车是一个大玩具，一个成功的年轻人送给自己最好的大玩具。希望这款产品对一汽马自达品牌向上有积极的引领作用。

汽车产经网：到目前为止，一汽马自达2017年整体的销量情况怎么样？

郭德强：从销量来看，今年1月到10月总计销量为99477台，同比提升48.4%。

汽车产经网：增幅还是很大的。

郭德强：我本人不是非常看重增幅的比例，最重要的是企业向上的势头。从销量上面讲，目前已经完成今年12万+目标的82.9%，完成最终的目标应该是没有悬念的。我认为最重要的是体系能力的提升，通过管理变革、价值营销的倡导，我们的经销商生态发生了很大的变化，经销商盈利由去年年初的30%的盈利面已经提升到80%以上。

另外，说一下价值营销。价值营销不是降价销售，而是为用户提供产品价值、品牌价值、服务价值。通过三个价值的提升使我们回到卖车的本质，即为用户提供喜欢的产品和服务，让大家买的放心，用的安心。

汽车产经网：今天访谈到此结束，谢谢郭总！